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  这是一篇希望能对2023有所启发的2022回望  过去一个月,我们写了六篇“回望2022”,从央视聊到卫视,从电影聊到剧集,又从营销聊到演员今天这一篇,我们聊的是视频网站过去一年的新现象2022年,是影视行业过得最艰难的一。

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年。

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人社部列出的22个特困行业里,影视行业占了3个这一年,降本增效成为新常态无论愿意还是不愿意,有些总归传奇私服发布网是被舍弃了这一年,“破圈”的作品多了,识别爆款的方法也变了新的竞争者崛起,怀旧文化成为主流  这一年,情绪叙事更加流行,观众越来越想在作品中看到自己。

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不爽者逐渐被抛弃,爽感成了大众看剧的第一追求这一年,网友动不动就被激怒,能让人开怀大笑的东西成为了稀缺品2022年的视频网站,我们用7个词来概括降本增效如果只用一个词来形容影视行业的2022,那必然是降本增效。

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这个昔日在国企改革中流行的概念,今年终于落到了影视行业头上  从年初的项目过会难,到年中的开机少,再到全员奔赴短剧,似乎都在宣布这一现象的愈演愈烈  虽然降本增效一说兴盛于去年,但其实很多举措传奇私服发布网在前年就已经启动了。

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  比如裁员。2021年底,爱奇艺启动裁员计划,有媒体报道裁员比例在20%-40%之间,一些非核心业务被停掉。  降本增效,本质上是为了改善财务报表。

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  在会员、广告收入几近天花板的当下,想盈利不外乎开源、节流两条路2022年,长视频平台在这两方面做了不少动作  开源者,有会员提价同2020年相比,如今视频网站会员价格的涨幅几乎都超过了50%今年开年的更改会员登录规则、限制低价会员投屏清晰度等举措,根本目的还是为了提高会员付费收入。

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也有大屏广告。所谓大屏广告,指的就是暂停时正片被切到右下角,广告占据绝大多数位置。以前,四大视频平传奇私服发布网台里只有芒果TV有大屏广告,从去年年底开始,爱奇艺也有了。

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  节流者,有砍掉伪腰部不论是腾讯视频还是爱奇艺、优酷,2022年上线的小成本作品明显变少了即使有,也多以分账形式存在爱奇艺更是把甜宠赛道交出,宣布未来让分账剧成为甜宠赛道的主要供给模式  还有就是成本限价,实行岗位标准薪酬制。

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演员、导演、编剧乃至美术、摄影、宣传等岗位的薪酬皆有了指导价格动态定价也属于全新玩法,片方最终能拿到的钱,取决于播出成绩,播得好拿钱多,播得差收益就会变少

降本增效是有效的2022年,爱奇艺连续三个季度实现盈利,其他两家的财务报表也明显改善  或许降本增效的路,影视行业还传奇私服发布网要走很久,但对于这个“特困行业”来说,只要能活下去一切都是值得的国民情绪国民情绪这个词,最早形容电影。

2017年暑期档的《战狼2》热,就是一种国民情绪的张扬《我不是药神》《你好,李焕英》等影片的大卖,也是受到了国民情绪的驱动国民情绪影片,提供的是一面现实与心灵的镜子,观众可以通过它来共享苦难、迷惘、欣悦和渴望,来共同直面坎坷的现实。

  2022年,最能称得上国民情绪剧的莫过于年代剧《人世间》  这部剧实现了收视率与流量的双赢中国视听大数据显示,《人世间》是去年唯一平均收视率破2的电视剧,且比第二名高出了近1个点;云合数据显示,这部剧的正片有效播放高达47.6亿。

它展现的是上世纪六七十年代的朴实情感传奇私服发布网,写出了时代浮沉中小人物的命运辉光,热乎乎的日子诉说着人间值得

  国民情绪剧,也是视频网站未来的头部储备爱奇艺首席内容官王晓晖说,爱奇艺的内容金字塔有四层,最顶端的1%是可遇不可求的“梦想”:史诗内容所谓史诗内容,大抵正是如《人世间》这般能净化人心灵的作品  正在播出的《去有风的地方》,也反映了当下的国民情绪。

快过年了,想去一个温暖的、美丽的、朋友遍地的地方躺着,起码躺到过年,有事年后再说“古偶热”去年暑期档,视频网站最热门的剧集类型莫过于古偶剧虽然这一类剧近年经常产生爆款,但像2022夏季般,《梦华录》《星汉灿烂》《沉香如屑》《苍兰诀》四部作品接连霸屏的现象,还是少见。

算上上半年的《与君初相识》传奇私服发布网与下半年的《卿卿日常》,古偶剧可以说是2022年当之无愧的第一商业类型剧  除了热度高涨,今年古偶剧的另一个特点是口碑提升  《梦华录》豆瓣8.0分,《苍兰诀》豆瓣7.9分,《星汉灿烂》豆瓣7.6分,《卿卿日常》豆瓣7.1分。

虽然近两年豆瓣评分有所放水,但总归反映了这类作品受众的审美偏好可以说,古偶剧已经找准了正确的方向

  这些热门古偶剧,有几个共通点其一,开发前都不算特别有名的大IP  《梦华录》虽然改编自关汉卿的元杂剧,但赵盼儿的故事其实没多少人真正熟悉《星汉灿烂》《苍兰诀》《卿卿日常》虽有原著小说,但它们或粉丝基础不足,或成书已早,最初都不太被看好。

小IP想播成大爆款,就得靠品质过硬  其二传奇私服发布网,感情线上推陈出新《梦华录》里赵盼儿与顾千帆之间“成年人”的爱情,《苍兰诀》中东方青苍与小兰花灵魂互通闹出的诙谐妙趣,《星汉灿烂》中程少商与凌不疑的互相拯救与成长,以及《卿卿日常》里反传统的浪漫……都充满了感染力,是这些古偶剧突出重围的关键,感动了看厌工业糖精的观众。

  其三,趣味清奇有喜感这几年,不论是男频还是女频,想要“破圈”,就少不了喜剧人《梦华录》里的池衙内,《星汉灿烂》全家戏精,《沉香如屑》《苍兰诀》的主角CP,通篇在造反的《赘婿》,主角更是找来了郭麒麟热度“破万”

2022年,长视频平台热度“破万”剧集明显增多了  优酷破万的剧集有7部,分别是《与君初相识》《幸福到万家》《重生之门》《两传奇私服发布网个人的小森林》《点燃我,温暖你》《沉香如屑》《冰与火》;爱奇艺破万的剧集有5部,分别是《苍兰诀》《卿卿日常》《风吹半夏》《人世间》《罚罪》。

  至于腾讯视频,由于刚刚更改规则没多久,关闭播放量公示,推出热度指数,其数据水位和参考价值还在形成中2022年,腾讯站内热度破3万的剧集有《梦华录》和《星汉灿烂·月升沧海》,可视为爆款其他剧的热度多数能破2万。

  2022年之前,优酷从未有过热度破万的剧集,《与君初相识》是第一部2021年,爱奇艺破万的剧集只有1部,是郭麒麟、宋轶主演的《赘婿》  从无到有,从一到多,有创作力上升的缘故,也受到了平台更改热度值算法的影响。

如果把正片播放量视为判定能否破万的唯一标准传奇私服发布网,那么2022年能破万的大概只有《人世间》一部——《赘婿》48.5亿,《人世间》47.6亿  不过,能不能破万本质上仍是一种同平台内部的比较  优酷的一万热度值与爱奇艺、腾讯视频的一万热度值也不可简单比较。

破万剧集去年突然增多,也并不意味着爆款“注水”一部剧热与不热,对普罗大众并没有太大影响,好看的作品,不论能不能破万都会有人追捧;乏味的故事,纵然一吹再吹,也只是无谓的营销老话说得好,观众的眼睛是雪亮的怀旧

这两年,怀旧蔚然成风层出不穷的新剧集、新综艺和新电影,似乎越来越难抢占观众的视野,反倒是过去那些看了一遍又一遍的老剧、老电影,被不少人嚼了又嚼有的人每年夏天都要看一遍《武林外传》;有人仍在回传奇私服发布网顾十几年前的《天天向上》;。

更多的人开始捧着显微镜看《甄嬛传》,次次跳过甘露寺。

  云合数据显示,2022年有4部老剧的正片有效播放量超过了10亿其中,《知否知否应是绿肥红瘦》更是高达24亿放在去年的新剧正片有效播放中,也能位列第七名《甄嬛传》《琅琊榜》《庆余年》等剧,也都备受欢迎。

  这股怀旧风,不只体现在剧集上《乘风破浪》第三季刚刚开播,王心凌就掀起了“回忆杀”那个穿着百褶裙、扎着马尾辫,唱着《爱你》的“甜心奶奶”,成了当时抖音上最火的明星“王心凌男孩”们横空出世,抢占无数眼球。

2021年,B站最火的梗是《征服》里的“买瓜”;2022年,变成了《甄嬛传》里的“臣妾要告发”从斯琴高娃的“羊胎素”,到传奇私服发布网海清的“你是我的神”,从80、90后的“回忆杀”歌曲,到赵本山、陈佩斯的相声,大众仿佛活在了过去。

  视频平台也乐见这门生意乐视称《甄嬛传》每年能带来上千万收益,翻拍《仙剑》的企划早早提上了日程,综艺里演员时隔多年以经典形象重新登场,崔健、五月天、罗大佑、孙燕姿等歌手,也被请来开启了线上演唱会  比起新作品,老作品更能提供确定性和共通感。

它更像是一种熟人社交,让人免去了认识新朋友的尴尬和慌张,但也提供不了任何意料之外的快感新势力昨天下午,《三体》电视剧官宣定档播出平台一栏里除了央视八套和腾讯视频,咪咕视频的名字赫然在列其实,早在定档消息官宣之前,咪咕视频就把开屏广告换成了《三体》,虽然那张图看起来传奇私服发布网有点像2003年的电视剧。

  2022年,咪咕视频强势崛起《破晓东方》《我们这十年》《县委大院》《信仰》《欢乐颂3》《少年派2》《冰雪之名》《假日暖洋洋2》等一众热门剧集,都能在咪咕视频看到虽然这家平台的独播剧,依旧以冷、小、老剧为主,但对于那些世界杯期间开了会员的用户来说,《去有风的地方》《三体》都能将他们留住。

  2022年,咪咕视频无疑赢麻了世界杯期间,它是唯一一家拥有直播版权的长视频平台2021年,它曾背靠着欧洲杯、冬奥会版权,吸引了一波付费用户;这届世界杯,它又针对中国移动用户推出了免费赠送咪咕会员服务,拉新无数。

前两年,B站大力开展自制剧项目一部《风犬少年的天空》,让人知道这家以二次元起家传奇私服发布网的平台,也开始做起了影视剧去年,B站虽没有推出比肩《风犬》的剧集,但以殡葬行业破题的《三悦有了新工作》,还是给了人不小的惊喜。

  作为影视行业的后起之秀,B站和咪咕视频都面临着不同问题。

  前者的付费用户,购买会员的目的并不是为了每年上新的为数不多的新剧;后者仍然缺乏原创能力尤其是咪咕视频,作为一家国企,资产保值增值的任务胜过开疆拓土,如果遇到风险,陡然撒手回撤三千里的概率不算太小喜剧综艺冰火两重天

2022年,喜剧综艺是为数不多能接到广告的综艺品类影视行业降本增效,其他行业的日子也不好过去年,综艺、剧集无广告裸播的情况越来越常见但不论是《脱口秀大会5》还是《一年一度喜剧大赛2》,广告都不成问题  李诞传奇私服发布网说,《脱口秀大会5》是最成功的一季。

这话一点不假,从商业属性说,即使口碑一路争议,但广告主依旧对这档节目抱有信心决赛夜中说到选手嘴软的广告,单日微信指数破亿的成绩,都说明了这档节目仍具有不凡人气

  然而,高流量并没有带来高口碑虽然最终豆瓣评分稳定在了及格线上,但从播出期间网友的反馈来看,大众对《脱口秀大会5》的失望已经超过了期望  《一年一度喜剧大赛2》也没能再现第一季的辉煌,虽然比起《脱口秀大会5》,它的豆瓣评分更高(8.1分),但太过耀眼的第一季,让它的成色略显黯淡。

喜剧创作的过程格外艰辛,节目播到后半程,准时上新都成了不容易实现的事  这里面有创作的问题,也有时代的痛楚社交媒体时代,层出不穷传奇私服发布网的即时性笑点,让观众对喜剧的要求越来越高如果荧屏上选手讲的段子,还不如短视频平台的UP主好笑,观众自然是愤怒的。

这是未来喜剧综艺仍要破解的难题  【文/马二】

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